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5. Diseñar un anuncio para LED

Las condiciones reales de lectura

Antes de abrir el programa de diseño, ten claro el contexto:

• Distancia: entre 15 y 60 metros según el punto.
• Tiempo de atención: 2 a 4 segundos si el vehículo está en movimiento; hasta 15 si hay semáforo.
• Ángulo: casi nunca frontal, casi siempre en diagonal.
• Competencia visual: tráfico, señalización, otros comercios.
• Resolución: pitch de 6 a 10 mm en exteriores. Cada píxel es un punto físico separado varios milímetros del siguiente.

Prueba definitiva: si el arte no se entiende viéndolo dos segundos en la miniatura del teléfono, no funciona en la pantalla.

La regla de los tres elementos

Un anuncio LED admite tres cosas. Solo tres:

1. Quién eres — logo o nombre de marca, legible.
2. Qué ofreces — un mensaje, de cinco a siete palabras máximo.
3. Qué hacer — teléfono, ubicación o @ de Instagram. Uno solo.

Todo lo demás sobra: dirección completa, listado de servicios, código QR (nadie escanea un QR desde un carro en movimiento), textos legales, tres números de teléfono, redes sociales de cuatro plataformas.

Si tienes mucho que decir, la solución no es apretarlo: es dividirlo en dos o tres piezas que roten. La pantalla no cobra por cambiar el arte.

Tipografía: tamaño y peso

La regla base de la publicidad exterior: 2,5 cm de altura de letra por cada 3 metros de distancia de lectura. En proporciones de diseño, sobre un arte de 1080 píxeles de alto:

• Sans-serif siempre. Las serifas finas se comen en el pitch.
• Nada de light ni thin. Los trazos delgados desaparecen.
• Cursivas y scripts: no. Ilegibles a distancia.
• Interletrado ligeramente abierto — las letras muy juntas se funden visualmente en LED.
• Evita MAYÚSCULAS en frases largas: se leen más lento porque el ojo pierde la silueta de la palabra.

Color y contraste en LED

Una pantalla LED emite luz; no la refleja como el papel. Eso cambia el comportamiento del color:

• Alto contraste o nada. Texto claro sobre fondo oscuro saturado funciona mejor que lo contrario, porque reduce el halo del brillo.
• Los amarillos y verdes brillan de más y tienden a quemarse. Bájales la saturación respecto a lo que ves en el monitor.
• Los azules oscuros y morados pierden definición y se ven más planos de lo esperado.
• Los degradados suaves se bandean y muestran escalones visibles. Prefiere colores planos.
• Nada de rojo sobre negro ni azul sobre negro: son las combinaciones que peor se leen a distancia.
• Blanco puro a pantalla completa deslumbra de noche y molesta al conductor. Úsalo por bloques, no de fondo total.

Movimiento: úsalo poco y bien

La animación es la ventaja del LED, pero mal usada destruye la legibilidad:

• Una sola idea en movimiento por spot. Que aparezca la marca, o que aparezca la oferta, no ambas peleándose.
• Transiciones de 0,3 a 0,5 segundos. Más lentas aburren; más rápidas marean.
• Nada de texto en movimiento continuo. Un texto que se desplaza obliga a seguirlo con la vista: imposible desde un carro.
• El mensaje clave estático mínimo 3 segundos. Ese es el frame que la gente realmente lee.
• Sin parpadeos ni estroboscopio. Distrae al conductor y en muchos casos está regulado.

Un spot de 15 segundos bien construido: 2 segundos de entrada, 10 segundos con el mensaje estático y legible, 3 segundos de cierre con marca y contacto.

Formato y entrega del archivo

Cada galería tiene su resolución. Nunca diseñes "y después lo adaptamos": pide las dimensiones exactas en píxeles antes de empezar.

• Trabaja a la resolución nativa de la pantalla, 1:1. Escalar introduce artefactos visibles en pitch grueso.
• Formatos de video: MP4 H.264, 25 o 30 fps, bitrate alto.
• Formatos estáticos: PNG o JPG de máxima calidad.
• Sin audio. Las pantallas exteriores no lo reproducen.
• Márgenes de seguridad del 5 % en cada borde: los soportes a veces recortan.
• Revisa el arte al 25 % de zoom antes de enviarlo. Si a ese tamaño no se entiende, tampoco a 30 metros.

Las galerías de 1PIXEL usan formatos tipo banderín, más anchos que altos, con proporciones como 1536 × 512 y 1024 × 512 píxeles. Un arte cuadrado adaptado a esa proporción pierde la mitad del mensaje, así que conviene diseñarlo desde cero en ese lienzo.

Checklist antes de enviar el arte

1. ¿Se entiende en dos segundos a 25 % de zoom?
2. ¿Tiene tres elementos o menos?
3. ¿El texto más pequeño supera el 8 % del alto del arte?
4. ¿Toda la tipografía es sans-serif con peso semibold o superior?
5. ¿El contraste entre texto y fondo es alto?
6. ¿Está a la resolución nativa exacta de la pantalla?
7. ¿El mensaje clave permanece estático al menos 3 segundos?
8. ¿Hay un solo llamado a la acción?
9. ¿Se ve bien de noche, sin blancos que deslumbren?
10. ¿Se probó en un monitor a la distancia real, no a 40 cm?

Preguntas frecuentes