Vallas digitales en Maracaibo

Una valla digital es una pantalla LED que cumple la misma función que una valla publicitaria tradicional —estar donde pasa la gente— pero mostrando contenido digital en vez de una lona impresa. En Maracaibo, 1PIXEL opera 44 vallas digitales distribuidas en tres galerías comerciales.

Valla digital vs. valla tradicional

La contrapartida honesta: en una valla impresa el espacio es tuyo el 100% del tiempo, mientras que en una digital rotas con otras marcas. Por eso limitamos a 15 marcas por galería —para que la rotación siga teniendo sentido— y por eso el costo de entrada es mucho menor.

¿Dónde están las vallas digitales de 1PIXEL?

A diferencia de las vallas de carretera, las nuestras están dentro de galerías comerciales: en las entradas y los pasillos por donde la gente camina, no maneja. Eso cambia la lógica del mensaje —el peatón sí tiene tiempo de leer un poco más que el conductor— y cambia el público: quien está en una galería ya salió a comprar.

• Calle 77 con Bella Vista: 24 pantallas.
• Cecilio Acosta, Calle 67: 12 pantallas.
• Corredor Gastronómico, AV 3H: 8 pantallas.

Estamos expandiendo la red a tres ubicaciones más en Maracaibo: Av. Bella Vista con Calle 72, Calle 77 con Las Delicias y Vereda del Lago. Todavía no están operativas.

Valla de calle vs. valla digital en galería

Dentro del mundo de las vallas digitales hay una distinción que casi nunca se explica y que cambia por completo el resultado: no es lo mismo una pantalla frente a una avenida que una pantalla dentro de un espacio comercial.

La de avenida le habla a un conductor: dos segundos de atención, a distancia, compitiendo con el tráfico. Sirve para grabar un nombre en la memoria, poco más. La de galería le habla a un peatón que camina despacio, que ya salió a comprar y que pasa por el mismo punto varias veces en una sola visita. Ahí sí cabe un mensaje con algo más de sustancia, y ahí la repetición trabaja dentro de la misma visita.

Las 44 vallas digitales de 1PIXEL son del segundo tipo. Por eso insistimos tanto en preguntar dónde está tu cliente antes de cotizar: si tu público no camina estas galerías, el formato no te va a rendir por barato que salga el impacto.

¿Cuántas veces se ve tu anuncio?

Depende de cuántas marcas compartan la galería. Con el tope de 15 que manejamos, tu pieza vuelve a aparecer con la frecuencia suficiente para que alguien que recorre la galería te vea más de una vez en la misma visita. Ese es todo el sentido de poner un tope: si el número fuera cuarenta, tu turno llegaría cuando el visitante ya se fue.

Es la pregunta que conviene hacerle a cualquier proveedor de vallas digitales antes de firmar, y la que menos aparece en las propuestas.

¿A qué marcas les rinde una valla digital?

Le rinde especialmente a quien necesita recordación más que explicación: consumo masivo, restaurantes, tiendas, clínicas, concesionarios, bancos. Es decir, negocios donde el objetivo es que tu nombre esté en la cabeza del cliente en el momento en que decide.

Le rinde menos a quien vende algo que requiere una explicación larga o un público muy específico y pequeño: ahí una pantalla en un pasillo de galería no es el canal, por más barato que salga el impacto.

Entre las marcas que han pautado en nuestras vallas digitales están Cervecería Polar, Pepsi, Mavesa, Harina P.A.N., Alkosto, Atún Margarita, Maraplus, Yukery, Canel, Disprocar, Farruggio, OZ, Salvaje, San Simón, Javitour, Sangría Carorena, BNC y Palmira.

¿Cómo se contrata?

El proceso completo, con lo que incluye el contrato y los formatos que aceptamos, está en la página de alquiler de pantallas LED. En resumen: nos escribes, verificamos que tu subrubro esté libre, te pasamos la propuesta y sales al aire en menos de 48 horas.